Sono punti di vista...

... ma fanno la differenza.
E' la news del giorno. Anche in Italia Google Maps ha lanciato il nuovo servizio STREET VIEW, per ora limitatamente alle città di Roma, Milano, Firenze e alla zona del Lago di Como.

Si tratta di una nuova visuale che permette di "navigare" nella città ad altezza uomo (cira 1 mt da terra). La qualità delle immagini è eccellente, tanto che il nuovo servizio ha destato l'interesse di diverse realtà, come Tecnocasa (che ha deciso di utilizzare il sistema per offrire un migliore servizio ai suoi clienti per la localizzazione degli immobili) o come la Regione Toscana, che utilizzerà il sistema per i turisti sul portale http://www.intoscana.it/.

Qui una demo del servizio, in versione USA.

Studi dell'influenza dei social network sulle decisioni d'acquisto

Torniamo a parlare di social network per segnalare alcuni interessanti studi che ne hanno dimostrato l'efficacia nell'influenzare l'acquisto.

Primo fra tutti vi segnaliamo l'interessantericerca della della Rubicon Consulting

(http://rubiconconsulting.com/insight/winmarkets/michael_mace/2008/10/online-communities-and-their-i-1.html)

che mostra come le community online abbiano ormai un grosso impatto sul business.

Forse però la cosa più interessante è stato scoprire che in America non solo le aziende vogliono essere presenti nei social network poichè ne hanno compreso le potenzialità, ma che sono gli stessi utenti americani ad aspettarsi che le aziende siano presenti nei social media. E' come se la presenza "nel gruppo" rappresentasse una garanzia di affidabilità. E' quanto emerge un’indagine della Cone ( http://www.coneinc.com/content1182).

Insomma, i social network sfrutterebbero la fiducia che normalmente i singoli soggetti attribuiscono al gruppo: così se un determinato prodotto o servizio è "sponsorizzato" e approvato all'interno della community, il successo è assicurato.
Certo direte, niente di nuovo, ma basta pensare ai numeri di Facebook o di Myspace per comprendere le potenzialità dei social network.

Da segnalare anche lo studio di Universal McCann che fotografa l’incremento dell’influenza delle persone nelle scelte d’acquisto per via della Rete.

Noi di ATIDEM ne siamo sempre più affascinati!

Dolcetto o scherzetto?

Ci siamo, anche quest'anno è arrivata la festa delle streghe e delle zucche, importata direttamente dagli States e ormai un cult anche qui in Italia.

Ci piace questo video scovato su YouTube perchè ci permette di ricordare la notte di "dolcetto o scherzetto" segnalando, allo stesso tempo, una nuova strategia di marketing che ci sembra particolarmente simpatica. Si tratta dei flying logos, in questo caso proposti dall'americana FLOGOS (www.flogos.net), ovvero fluttuanti nuvolette di elio e sapone che possono volare per 50 km e raggiungere un'altezza di 6 km. I loghi volanti vengono generati da una macchina che ne crea la forma e la adatta a tutte le esigenze.

Negli Stati Uniti già molte aziende hanno utilizzato i flogos per fare promozione e lanciare nuovi prodotti, dalla Disney alla Nintendo.

Alzate il naso e occhio a cosa vola in cielo.

Un social network unisce New York e Londra

I social network sono un vero e proprio boom le cui potenzialità sono ancora tutte da scoprire. Il web 2.0, ovvero l'insieme di tutte quelle applicazioni online che permettono uno spiccato livello di interazione tra sito e utente, è un fenomeno destinato a cambiare la modalità di utilizzo della rete e ad aprire nuovi scenari.

E, ovviamente, il marketing si adegua e diventa più complesso perchè con il web 2.0 è necessario gestire una serie di canali di informazione complessi: forum, blog, newsgroup, motori di ricerca e il passaparola attraverso vari social network.

E proprio l'attivazione e la gestione di canali attraverso i social network rappresenta l'ultima frontiera del web marketing.

E' quanto ha fatto la British Airways che ha pensato di di “collegare” Londra e New York con il progetto Metrotwin, ovvero un social network che mira a creare una community trasversale, in grado di selezionare il meglio delle due location in base alle categorie di interesse. Tutti coloro che hanno interessi turistici, culturali, gastronomici o commerciali, possono scambiarsi suggerimenti sui luoghi migliori da visitare, dai ristoranti più in voga, allo shopping, fino agli eventi mondani.

Il contenuto di Metrotwin è infatti generato da una rete di “esperti” basati in ciascuna città, tra cui bloggers, brand e comunità online. Questo permette al sito di raccogliere i migliori consigli per entrambe le metropoli secondo uno spirito “collaborativo”.

Metrotwin aiuta le persone ad orientarsi tra le diverse pagine web dedicate alle due città e a trovare così velocemente i contenuti migliori. Attraverso il sito internet gli utenti potranno rivedere e salvare i contenuti, esprimere valutazioni, costruire profili, suggerire “gemellaggi”, seguire raccomandazioni degli altri membri e creare le proprie mappe e liste.
Vi è inoltre il “Metrotwin Index” che attribuisce a ciascun luogo urbano proposto un punteggio da 1 a 100 che varia in base ai giudizi degli utenti.

British Airways è la prima compagnia aerea ad intraprendere un’iniziativa di gemellaggio socio-urbano virtuale avendo così dimostrato di aver ben compreso le potenzialità del social networking.

Chris Davies, Digital Marketing Manager di British Airways ha dichiarato: La finalità dei moderni social media è quella di mettere in contatto le persone di tutto il mondo. British Airways è la compagnia aerea con il più alto numero di passeggeri che viaggiano tra Londra e New York: la creazione di una community virtuale che offre consigli su quanto di meglio ci sia nelle due città, rappresenta uno strumento utile e affidabile.

Il claim del progetto è “Two cities. One place”: l'idea di un unico spazio virtuale capace di avvicinare due città separate dall'oceano è senza dubbio molto affascinante...

Virtuale ma non troppo

Quando si dice "Finchè morte non ci separi...". E' sicuramente quello che deve aver pensato la giapponese Mayumi Tomari, 43enne incallita giocatrice di MMORPG - Massive(ly) Multiplayer Online Role-Playing Game. La gentile signora è un'assidua frequentatrice del sito Maple Story, gioco online che - tra le altre possibilità - permette agli utenti di sposarsi virtualmente e intraprendere relazioni sessuali e non sul web. Proprio online conosce l'uomo della sua vita, un impiegato giapponese di 33 anni, con cui inizia una storia e convola a giuste (?) nozze.

Tutto sembra funzionare, i due vanno d'amore e d'accordo, complice la distanza virtuale (non si conoscono mai fisicamente) e geografica (abitano comunque a 1000 km di distanza, qulli che dividono Sapporo e Tokyo), che indubbiamente permette all'unione di mantenersi solida. O, almeno, così sembra. Finchè lui decide di piantarla e sfrutta una funzione del gioco che permette al coniuge di turno si divorziare, senza troppe spiegazioni, senza spese legali e lungaggini tipiche del mondo reale. Lei non ci sta: si arrabbia, sia come personaggio del gioco che come donna e decide di mettere in atto una vendetta-tremenda-vendetta. Si connette a Maple Story utilizzando i dati che lui (incautamente) le aveva fornito e ha cancellato per sempre l'ex coniuge. Lo ha sostanzialmente ucciso.

Per questo la donna è attualmente detenuta e rischia fino a 5 anni di reclusione e un risarcimento fino a 5.000 dollari.

E' andata sicuramente peggio alla giovane Emma, la 34enne donna inglese che è stata uccisa (in questo caso, ahinoi, nel senso fisico del termine) dall'ex marito - ex da soli 4 giorni - per essersi dichiarata single nel proprio profilo su Facebook. (Fonte: Ansa)

Insonnia... tutta colpa della tecnologia?

L'insonnia è una delle patologie del nostro tempo, ne è causa... potremmo dire qualunque cosa visto che ormai abbondano gli studi in merito. Le regole le conosciamo un pò tutti: non fare sport la sera tardi, mangiare leggero, non fare le ore piccole, non leggere prima di andare a dormire, fumare poco la sera, non esagerare con alcolici, thè e caffè, non addormentarsi con la TV accesa... Insomma, prima di andare a letto pare non sia indicato fare nulla.

Come se non bastasse ecco comparire un altro studio sulle cause dell'insonnia nei ragazzi. Sotto accusa pc, tv, telefonini e play station, responsabili di interferire negativamente con la secrezione endogena di melatonina, l'ormone che regolarizza il sonno.

Pare che la popolazione mondiale dorma sempre meno e che si sia passati da una media di 7/8 ore di sonno a notte a 4/5.

Il dato è ancora più preoccupante se si pensa che sono soprattutto gli adolescenti ad avere difficoltà a prendere sonno. Pare infatti che il 14% dei ragazzi in età scolastica abbia difficoltà ad addormentarsi, o addirittura si svegli spesso durante la notte.
In Francia, per lottare contro le notti corte, nocive per la salute e per l'apprendimento scolastico, Union nationale des associations familiales, Reseau Morphee e l'Accademia di Parigi hanno deciso di far fronte comune: un DVD, destinato a famiglie, insegnanti e personale della sanita, verrà diffuso gratis, e mostrerà che la luce dello schermo del computer, piu' ancora di quella del televisore, disturba la secrezione della malatonina.

Già uno studio di qualche mese fa, effettuato dal Karolinska Insitute (Svezia) e dalla Università Wayne degli Stati Uniti, mostrava che usare il cellulare prima di addormentarsi può rendere più difficile l’addormentarsi e il dormire bene. Lo studio, finanziato tra l'altro dalle aziende di telefonia mobile, dimostrava che le radiazioni del cellulare possono causare insonnia, emicranie e confusione; possono anche diminuire la quantità di sonno profondo - interferendo con la capacità del corpo di riposarsi.

Probabilmente di studi di questo tipo ce ne saranno altri... Forse però, tenendo conto che non è la tecnologia in sé che provoca l'insonnia, ma il suo uso eccessivo -così come non lo è fare le ore piccole una sera o una cena un pò troppo pesante di una sera-, possiamo fare tesoro di questi studi senza però demonizzare la tecnologia; in fondo basterebbe solo un pò di buon senso. E per i ragazzi? Qualche regola in più...

Come si dice: "est modus in rebus"...

Curiosity killed the cat...

Ci sono un paio di news degli ultimi giorni che pensiamo sia divertente citare, per sottolineare come la mania del controllo tecnologico a volte assuma delle sfumature quasi comiche.

Il comune denominatore è il concetto sempre dibattuto di privacy, di tutela del diritto delle persone a muoversi, comunicare e vivere senza un controllo costante di sconosciuti o anche di amici e parenti impiccioni che pretendono, in nome di quanto mai presunti diritti, di sapere e vedere tutto.

E' quindi interessante vedere in che modo spesso questa fame di conoscenza determini un uso della tecnologia che a volte travalica i limiti del pudore: è il caso, ad esempio, della nuova invenzione che viene dal Brasile e che ha come slogan un provocatorio «Trovami se ci riesci». Si tratta di una linea di biancheria intima con GPS incorporato (è il caso di dirlo, nel vero senso della parola!) prodotta dall'azienda brasiliana Lindelucy: linea che verrà presentata all'"Incontro Nazionale della Donna Moderna", previsto per fine ottobre a San Paolo. Il dubbio è se le donne (moderne, per di più) apprezzeranno la nuova lingerie che, diciamolo, sembra un po' l'evoluzione high tech della cintura di castità medioevale. Un modo tecnologico per tenere sotto controllo, visualizzando direttamente su Google Map la sua posizione esatta, la dolce metà di cui, evidentemente, il consorte/compagno/fidanzato non si fida poi molto.

E se non si ha nessuna dolce metà da tenere sotto controllo, ci si può accontentare del sistema messo a punto da un ingegnere tedesco che risiede in South Carolina e che ha applicato pressappoco la stessa tecnologia (sistema GPS + fotocamera + videocamera + Google Earth) per monitorare in tempo reale gli spostamenti del suo gatto. Mr Lee. Sicuramente Jüergen Perthold non è stato spinto da un eccesso di gelosia, ma una buona dose di curiosità estrema sicuramente è alla base dell'invezione.

Un'altra discreta differenza tra le due applicazioni sta nel prezzo: ci vorranno tra i 600 e gli 850 euro circa per acquistare la biancheria intima da agente segreto, mentre bastano tra i 30 e i 50 euro per comprare online sul sito http://www.mr-lee-catcam.de/index.htm i diversi sistemi CatTrack, CatCam e CatCam Live.

Bansky: dalla street art agli animatronics...

A New York, in una stradina del West Village, hanno aperto un nuovo negozio, con l'insegna Village Pet Store and Charcoal Grill. A guardarlo in maniera distratta sembrerebbe un bizzarro negozio di animali, in realtà si tratta di tutt'altro...

Innanzitutto il negozio è in realtà una mostra che sarà possibile vedere dalle 10 alle 12 di mattina e in un orario non specificato di notte fino al 31 ottobre. E, soprattutto, basta avvicinarsi alla vetrina per rimanere stupiti: gli animali -coniglietti bianchi, scimmiette ma anche polli e addirittura un leopardo- per fortuna non sono veri ma sono animatronics, cioè pupazzi dalle sembianze animali mossi elettronicamente.

Questi pupazzi si muovono in modo strano... osservando la vetrina ci si rende conto che più che di fronte ad un pet store si è di fronte ad una vera e propria vetrina degli orrori: c'è un pollo che tiene d’occhio dei McDonald’s Chicken McNuggets che a loro volta si specchiano in una vaschetta di salsa da condimento, c'è un coniglio bianco ingioiellato che si specchia, una scimmia che guarda in tv un “documentario” sui rapporti sessuali tra scimmie, c'è un leopardo di spalle, appollaiato su un albero, che a ben guardare però non è che un involucro di pelle vuota!

Insomma non c'è che dire, chi ha ideato questa messa in scena voleva di certo catturare l'attenzione... Ma chi è l'artefice? Pensate, è Banksy , si, proprio lui, il re dei graffitari!

Questa volta si è lanciato in un un genere molto lontano dai graffiti e dagli stencil a cui ci ha abituati ma una cosa è rimasta la stessa: la capacità di stupire.

Vi consigliamo di guardare i video degli animatronics (li trovate tutti su youtube: http://www.youtube.com/user/banscopetstore) per comprendere lo spirito provocatorio di Bansky.

Il re dell'arte di strada avrebbe dunque cambiato genere? Stando a lui possiamo star certi che non è così: "Se è arte e la potete vedere dalla strada -ha dichiarato- penso che potrebbe ancora essere considerata arte di strada”.

Allora non ci resta che attendere le sue prossime versioni della street art...

Quando il social network è davvero social

Quando parliamo di social network, di MySpace e di Facebook, parliamo di fenomeni in costante e imprevedibile espansione, che giorno dopo giorno si espandono a macchia d'olio e diventano casi da manuale per chi si occupa di comunicazione e nuove tecnologie.

Ancora più interessante è vedere come uno strumento potente e invasivo come quello del social networking possa essere potente se associato a cause sociali di rilievo nazionale, come la mobilitazione in difesa dello scrittore Roberto Saviano. Negli ultimi giorni se ne è parlato tanto e ovunque, in tv, sui giornali, per strada, sul web. E adesso se ne parla - e tanto! - anche su Facebook, dove migliaia di utenti si sono mossi per dimostrare la propria solidarietà virtuale (e non solo) al giovane scrittore. Come? Inserendo Saviano nella propria rete di amici, creando gruppi in suo sostegno (dal "Roberto Saviano Fans Club" al "PROPONIAMO ROBERTO SAVIANO PER IL PREMIO NOBEL PER LA PACE") e organizzando eventi di solidarietà per promuovere la causa Saviano.

Quando si dice il social network.

sei “Technology Insider”? Vai al Festival della creatività!

Dal 23 al 26 Ottobre si svolgerà a Firenze il Festival della Creatività 2008.

Quattro giorni di concerti, incontri ed eventi gratis. Quest'anno il titolo scelto è Visioni, Viaggi, Scoperte e, in effetti, visioni sul futuro, viaggi nel tempo e nello spazio, scoperte e invenzioni in ogni campo del sapere, saranno gli elementi chiave di un esperimento che, ancora una volta, trasformerà la Fortezza da Basso in un laboratorio aperto alle azioni, ai progetti e ai linguaggi della contemporaneità.

Tra le iniziative, numerosissime, che hanno catturato la nostra attenzione ve n'è una in particolare: proprio in occasione del Festival Avanade, che è un “Technology Integrator” (system integration più consulenza) nato da un joint venture tra Microsoft e Accenture, ha lanciato la prima edizione italiane del concorso Technology Insider.

Di cosa si tratta? Il concetto è semplice, la sua applicazione forse un pò meno... La sfida consiste infatti nell'utilizzare in modo creativo la tecnologia per presentare se stessi al mondo del lavoro, dimostrando di essere “Technology Insider”.

Come partecipare? Basterà presentarsi allo stand di Avanade per tutta la durata del Festival e illustrare se stessi in modo creativo utilizzando la tecnologia, raccontando esperienze che abbiano come sfondo questo tema o utilizzandola direttamente in loco.

Ciò che ci piace particolarmente di questa iniziativa è l'assoluta libertà che la caratterizza: verrà lasciato ampio spazio alla creatività per cui non ci sono limitazioni, ciascuno potrà utilizzare lo strumento che gli è più congeniale, quindi via a foto, video, avatar, marchingegni, progetti, presentazioni dal vivo, CV creativi, ecc…

Al contest potranno partecipare praticamente tutti: studenti universitari in procinto di finire gli studi, neolaureati in Informatica, Ingegneria, Matematica e Fisica, o semplicemente chi abbia un’autentica passione per la tecnologia.

Durante le presentazioni, i candidati verranno valutati da una giuria composta da un responsabile del personale, uno della comunicazione e un manager IT. I migliori tre “Technology Inside” saranno premiati l'ultimo giorno del Festival. il vincitore otterrà in premio un I-Pod Nano e una proposta di collaborazione con Avanade; al secondo e terzo classificati verrà regalato un I-Pod Shuffle.

Per maggiori informazioni su Avanade:

http://www.avanade.com/

Per maggiori informazioni sul concorso:

avanade@festivaldellacreativita.it

Allora fatevi avanti e tirate fuori tutta la vostra inventiva!