Quando il Web fa TILT

Quando si pensa al Web la prima immagine che comunemente viene alla mente è quella di uno spazio senza confini, senza limiti e vincoli. Un luogo virtuale che non preclude - data la sua immensa vastità - a nessuno la possibilità di accesso. La forza della rete è stata da sempre proprio questa: essere a disposizione di tutti. Basta una connessione e un dispositivo (un pc, un palmare, un cellulare, una console) e il gioco è fatto.

Ma proprio questa facilità di accesso al Web, la moltiplicazione delle occasioni di connessione, la portabilità dei devices, ha fatto sì che la Rete tendesse, pian piano, alla saturazione... sembra assurdo ma è proprio così! Da tempo c'è chi si interroga su come sia possibile risolvere il problema, aumentare la "capienza" del Web e stare dietro all'aumento esponenziale del pubblico. In condizioni normali va tutto alla grande, non si registrano particolari problemi. Ma è in casi fuori dal normale che i nodi vengono al pettine.

In questi giorni, ad esempio, si è verificato un black out straordinario che ha colpito i principali siti e social network della Rete. Google, Twitter, Facebook, Wikipedia, ma anche il sito del prestigioso Los Angeles Times sono stati letteralmente presi d'assalto il 25 giugno scorso a causa della morte improvvisa e ancora oscura della leggenda musicale Michae Jackson. Poprio le voci contrastanti sulla sua reale dipartita - prima - e sulle cause del decesso - poi - hanno spinto milioni di utenti a riversarsi su internet alla ricerca di info, news e qualunque dettaglio succulento sulla vicenda. Risultato? Per 25 minuti, tra le 2 e le 3 p.m. del 25 giugno 2009 il Web ha seriamente vacillato. I responsabili di Google hanno addirittura temuto che si trattasse di un attacco hacker. Le ricerche erano impossibili e i siti lentissimi. I "cinguettii" su Twitter sono raddoppiati rispetto alla media di un giorno normale.

Il Web, anche il 2.0, ha fatto tilt...

Edgar Muller continua a stupire

Torniamo oggi a parlare di street marketing con un'iniziativa ideata dall'agenzia milanese Unbranded.

Location dell'azione è la stazione di Milano centrale, il motivo è la promozione del brand Austria Turismo. Punta di diamante è la creatività, opera dell'artista Edgar Muller conosciuto per i suoi lavori con le prospettive in 3D. Spesso Muller ha messo la sua arte a servizio della pubblicità, ma è la prima volta che opera in Italia.

L’Austria, che già in passato ci ha abituati a campagne di comunicazione inusuali e d'impatto ha deciso anche questa volta di promuoversi utilizzando delle tecniche di comunicazione non tanto convenzionali.

Il risultato? L’illusione ottica di una splendida vallata Austriaca.

Pubblicità regresso

Aesse, il mensile delle Acli, in collaborazione con i copywriter dell’agenzia Scrittura.org e lo staff grafico di Aesse comunicazione hanno promosso una campagna di comunicazione sociale di grande effetto dal titolo eloquente: Pubblicità regresso.

Ogni mese, nel corso del 2008, tra gli articoli del giornale, ha fatto capolino un annuncio – la parodia di una pubblicità o di un marchio famosi – realizzato per riflettere su temi sociali importanti, sfruttando i meccanismi e le regole della pubblicità, con ironia e un po’ di cinismo.

Una famiglia felice a colazione, disturbata da un senzatetto alla finestra.
Un paio di scarpe un po’ logore, compagne inseparabili di chi non arriva a fine mese.
Un anziano nel cassonetto, protagonista di un’improbabile e cinica campagna di rottamazione…

Tra tutte ricordiamo la campagna contro l'alcol proposta per il numero di ottobre:

"NIENTE CRETINI, NIENTE FESTA" è l'head line della pagina pubblicitaria. Un giovane mostra con fare spregiudicato la bottiglia che tiene in mano, ma sull'etichetta c'è scritto provocatoriamente: 'Cretini'. 'Un bicchiere per sentirsi spiritoso - si legge nella body copy - Un secondo per sentirsi importante. Un terzo per sentirsi perso. L'ultimo prima di sfrecciare via in auto'. Quindi la domanda: 'A chi farai la festa stanotte?'Il venerdì e sabato notte avvengono ogni anno circa 11mila incidenti stradali. Il tasso di mortalità degli incidenti notturni, dalle 21 alle 7 del mattino è quasi il doppio rispetto alla media, con un picco di 5 incidenti mortali su 100 introno alle 5. E in assoluto sono i giovani le principali vittime degli incidenti stradali. Nel 2006 (ultimi dati disponibili Aci-Istat) sono morti sulla strada quasi 2000 giovani tra i 18 e i 35 anni. I feriti sono stati circa 140mila. Come recita il pay off della Pubblicità regresso: 'Cretini ti fa la festa'.

Pubblicità regresso è ora anche una raccolta dei dieci annunci stampa della campagna, completata da una serie di schede didattico-informative sui temi sociali affrontati e sugli elementi di base della comunicazione pubblicitaria.

Un'idea geniale e convincente!

Green Day sotto accusa per i graffii non autorizzati

Anche i Green Day, notissima band californiana si sono lasciati catturare dal fascino del Guerrilla marketing invitando i propri fan a sbizzarrirsi in tanti murales non autorizzati sui muri di città come Sidney e Brisbane. L'entourage del gruppo aveva infatti distribuito a molti ammiratori locali di Billie Joe Armstrong e soci del materiale per riproporre, in autonomia, la copertina dell'ultimo disco del gruppo, "21st century breakdown". Il risultato: muri di skate park e edifici adiacenti imbrattati a tappeto.

L'azione è parte della campagna di promozione dell’album e del tour del gruppo punk-rock americano dei Green Day ma pare aver fatto arrabbiare il comune della città, pronto a minacciare la Warner Music, major cui il gruppo musicale è legato.

Il governo australiano infatti pare proprio non aver gradito: "Murales e graffiti necessitano del permesso della municipalità per essere realizzati. Rimuoveremo presto queste tracce per evitare che in futuro si ripetano episodi del genere", ha dichiarato al Brisbane Times un portavoce del sindaco.

A quanto racconta la stampa australiana, i permessi non sono stati richiesti. Ma la Warner si difende, spiegando che per questa campagna di marketing legata al gruppo rock si è avvalsa della collaborazione di una agenzia locale, specializzata in graffiti pubblicitari, e che presumibilmente spettava a lei occuparsi di permessi e trattative con il comune.

Certo è che per i Green Day invece, intoppo burocratico a parte, la trovata degli stencil per la cover del loro album (l’ottavo di una lunga e fortunata serie) non fa altro che aiutare a decretare un successo planetario: il loro album, anche in Italia, è balzato in cima alle classifiche già nei giorni della sua uscita il 15 maggio scorso. E la scelta di dipingere i muri delle città ha attirato anche la folta schiera di artisti di strada, che però non sembrano troppo accondiscendenti nei riguardi della campagna di marketing: anzi, si sentono defraudati di una parte degli spazi a loro dedicati per esprimersi e, come racconta Street Corner chiedono al comune che ai gruppi rock multimilionari non venga concesso di usare queste aree per farsi pubblicità a costo zero.

Il nostro commento? Un'azione di Guerrilla perfettamente riuscita!

Il profumo del web arriva dal Giappone

NTT Communications, divisione della Nippon Telegraph and Telephone (NTT), ha annunciato lo sviluppo di un "sistema di comunicazione di fragranza" che renderà possibile un vero e proprio uso olfattivo del web. Il dispositivo si chiama i-Aroma e consiste in un apparecchio USB che misura 15 cm di altezza e mescola sei odori di base, vaporizzandoli a seconda dei comandi digitati dall'utente.

Già lo scorso anno Recruit annunciò di voler sfruttare il sistema di pubblicità ottica della stessa NTT per realizzare uno schermo LCD capace di emettere odori.

Per il lanci degli odori nel web bisognerà aspettare ancora un pò. E' infatti previsto un test di prova che coinvolgerà circa 360 dalla metà di luglio alla fine di agosto. In cosa consisterà questo test? I prescelti dovranno semplicemente scorrere le pagine di un giornale online mentre il loro gratuito i-Aroma emetterà piacevoli odori provenienti dai pianeti principali del sistema solare.

L'idea infatti è stata realizzata con la collaborazione di un astrologo. Gli odori muteranno inoltre al variare dei momenti della giornata dell'utente, secondo i principi base dell'aromaterapia.

Durante il periodo di prova gli utenti saranno coordinati da un social network creato appositamente da NTT. Saranno solo persone che vivono in Giappone e che usano Windows. Tutti gli altri dovranno attendere per i profumi dell'estremo oriente della rete.

Rai: presentata la ricerca di mercato sui “target di visione”

Continua l'offerta della RAI: nove canali televisivi free sul digitale terrestre oltre a satellitari, radio e web per le altre cinque regioni che accederanno al DTT.

L’offerta generalista di Raiuno, Raidue e Raitre, si completa con quella fortemente specializzata di altri cinque canali - Rai4 (giovani), RaiGulp (bambini), RaiNews 24, Rai SportPiù e Rai Storia. Si aggiungono i canali satellitari RaiSatExtra, Premium, Cinema, Junior, SmashGirls, le reti radiofoniche e il web, con canali in diretta, video, approfondimenti e contenuti da scaricare.

A tutto questo si aggiunge il progetto di ricerca finalizzato a conoscere meglio il pubblico Rai e a comprendere le ragioni profonde, gli atteggiamenti e i valori che orientano le persone nei comportamenti di consumo mediale. Un indagine che circa cinque anni fa fu avviata Rai e Sipra, affidandosi ad Eurisko. Il risultato si chiama “Target di Visione”, un sistema quali-quantitativo a matrice, integrato con ricerche già esistenti, come Auditel, Sinottica, Makno (Osservatorio sul sistema televisivo) e integrabile con altre, in grado di utilizzarne tutte le informazioni.

La ricerca è stata presentata a Milano e Roma, nel corso dell’abituale appuntamento estivo con il mercato per annunciare le linee guida dell’offerta editoriale Rai per l’autunno.

Dalle informazioni rilevate, attraverso un complesso lavoro di analisi e aggregazione dei dati, si è pervenuti all’individuazione di sei “target di visione”, battezzati in relazione al loro atteggiamento nei confronti dei mezzi e della vita: Protettivi, Leggeri, Onnivori, Esplorativi, Eclettici, Emulativi. Per ciascuno di questi target è possibile conoscere quali piattaforme hanno in dotazione, come e quando le fruiscono, quali contenuti scelgono, quali sono i generi preferiti e come li seguono sui diversi mezzi, che rapporto hanno con la pubblicità. Oltre naturalmente alle informazioni sui consumi e alle caratteristiche socio-psicografiche messe a disposizioni dalle altre ricerche. Non diversamente è possibile sapere, per ogni programma, l’affinità con i target obiettivo (della rete o canale come dell’investitore) e la diversa penetrazione sul singolo target, con le relative informazioni.

Che dire: Rai, di tutto, di più!

Al via il Best Event Awards 2009

Il Bea -Best Event Awards - giunge alla sesta edizione. Il premio organizzato dalla società editrice ADC Group per valorizzare l'evento come mezzo di comunicazione innovativo, inserito a pieno titolo nel media mix e nella più ampia strategia di comunicazione delle aziende.

Agenzie, aziende e fornitori di servizi avranno tempo sino al 15 luglio 2009 per iscrivere sul sito http://www.besteventawards.it/ i progetti realizzati tra il 1° luglio 2008 e il 30 giugno 2009 .

Gli eventi verranno giudicati da due giurie d'eccezione costituite dai più autorevoli rappresentanti italiani e internazionali delle aziende, associazioni di categoria, giornalisti e tecnici. La tipologia Evento Pubblico è stata suddivisa in due: Evento Pubblico, che assegna il premio al miglior evento aperto al pubblico (Eventi di piazza, Marketing territoriale, Guerrilla marketing, Ambient media, ecc...) ed Evento Unconventional , premio assegnato alle migliori operazioni di guerrilla marketing e ambient media.
Sono stati aggiunti inoltre dei Premi Speciali: Premio speciale alla migliore ambientazione territoriale, riservato alla scelta e all'utilizzo più innovativo dell'ambientazione territoriale, tale da avere contribuito in maniera determinante alla buona riuscita dell'evento e Premio speciale 'direttore creativo dell'anno' , assegnato al direttore creativo il cui impegno ha contribuito in maniera determinante al successo degli eventi in gara.

Dada Music Player porta la musica su Facebook

Da oggi Facebook si arricchisce di un nuovo servizio che sarà sicuramente gradito agli utenti: sul social network, grazie al Dada Music Player un’applicazione che consente di accedere ad oltre 2,5 milioni di brani, sarà possibile ascoltare la propria musica preferita.

"Dada Music Player" si installa come tutte le altre applicazioni di Facebook e "apre" agli utenti del popolare social network le porte di un gigantesco juke box alimentato dai cataloghi di Emi, Sony, Universal, Warner e grandi etichette indipendenti.
Una volta installato il player prodotto da Dada Music, la pagina dell’applicazione presenta in primo piano una scelta musicale dettata alle preferenze musicali che l’utente ha impostato su Facebook.
La musica disponibile è tantissima, anche se alcuni brani sono presenti in catalogo soltanto in una versione preview da 30 secondi e la pagina dei risultati della ricerca a volte appare un po’ zoppicante.

l'applicazione però permette anche di condividere musica e di dedicarla agli amici.

E noi prevediamo che ci sarà un fitto scambio di colonne sonore...

Cosa ci riserverà ancora il social network?

Being Digital. Being MEDITA

Siamo tornati. La trasferta londinese di MEDITA al BEING DIGITAL 2009 si è felicemente conclusa, nonostante la tipica pioggerella della City e lo sciopero di 48 ore della Metro.

BEING DIGITAL è stata un'esperienza assolutamente degna di nota, un evento ben strutturato, un vero faccia a faccia nel mondo della comunicazione e dei new media. Una giornata di lavori e di confronto sui temi più caldi del momento: social network e real time media, new business al tempo della crisi, donne e mondo del lavoro. Il tutto in un'atmosfera informale e rilassata, con professionisti del settore molto preparati e disponibili e mettere a disposizione degli altri la propria esperienza e il proprio point of view.

Abbiamo partecipato - unica realtà internazionale presente al BEING DIGITAL 2009! - all'evento con curiosità sempre pronti ad imparare da questo tipo di esperienze e ad acquisire nuove conoscenze sul nostro business. Siamo tornati a casa con contatti da coltivare, spunti interessanti su nuovi campi da esplorare e un nuovo punto di vista sul nostro modo di presentarci. Grazie infatti ad una session della giornata dedicata agli Angel's Den - una serie di professionisti che supportano le aziende nello start up di nuovi business e nella ricerca di fondi - abbiamo avuto la possibilità di presentare il nostro network di digital proximity marketing (BLUGO) e di ricevere un feed back ben articolato dai 4 angels presenti all'evento.

Le parole chiave emersi dai diversi panel e workshops che si sono alternati nel corso della giornata di lavori sono senza dubbio: social network (Facebook in pole position), real time media (e Twitter spadroneggia in UK), innovation (dai servizi offerti dai newspapers tradizionali sui propri siti web alla creazione di nuove piattaforme in stile ebay da estendere a diversi campi e settori di business). Il tutto condito da una buona dose di coraggio, che incentiva senza dubbio alla ripresa e all'ottimismo.

Ecco qualche immagine della giornata.

Al Mc arriva il Wifi

Il McDonald's porta nei suoi ristoranti il collegamento a internet gratuito.

Il colosso della ristorazione 'fast' ha già attivato in 320 dei suoi 390 punti vendita italiani un rete wifi illimitata e gratuita. Per connettersi è necessario effettuare una procedura di login inserendo i propri dati, fra cui il numero di un documento e del cellulare. L’utente riceve poi la password via sms e può utilizzarla in tutti i McDonald’s d’Italia.

Già testata in alcuni ristoranti, l’iniziativa è stata apprezzata soprattutto da turisti stranieri, “cioé chi non aveva altri mezzi per connettersi” ha spiegato Roberto Masi, managing director di McDonald’s Italia, presentando le novità questa mattina a Milano. “Prevediamo una fase iniziale, di 2-3 anni, in cui l’uso del wi fi sarà contenuto - ha aggiunto Masi -, ma crediamo che col tempo le abitudini degli italiani si modificheranno e il servizio avrà il grande successo ottenuto all’estero”.

L'iniziativa porterà molto vantaggio al McDonald's, unico problema sarà gestire la fila...

Al via il concorso "Il Volto Nuovo della Comunicazione Sociale"

Oggi vi segnaliamo un concorso che abbiamo trovato molto interessante oltre che utile.

Si tratta di "Il Volto Nuovo della Comunicazione Sociale" promosso dalla Fondazione Pubblicità Progresso al quale sarà possibile iscriversi fino al 30 luglio.

Il concorso, indetto in occasione dell'Anno Europeo della Creatività e dell'Innovazione, è giunto ormai alla terza edizione e si rivolge alle Università italiane. Nasce con lo scopo di sollecitare l'attenzione critica dei giovani verso la comunicazione sociale e invita a fornire un proprio contributo di idee. La tematica scelta per l'edizione 2009 è la "Creatività Responsabile".

Le aree di interesse sono diverse:

"Riflettere e creare". Il tema invita a riflettere sul concetto di Creatività Responsabile elaborandone una definizione sintetica (massimo 500 battute);

"Ricercare e analizzare" invece propone di scegliere un esempio internazionale di Creatività Responsabile (campagna, evento, sito, etc.) e commentare i punti di forza e i punti di debolezza (massimo 2 cartelle);

"Progettare e innovare": progettare un evento creativo e ‘responsabile' per un'Organizzazione Non Profit del territorio (massimo 10 cartelle).

Un'opportunità interessante per le giovani leve con un occhio puntato al sociale.

Kaspersky Lab detta 10 regole per un uso responsabile dei social network

L’azienda di sicurezza informatica Kaspersky Lab ha compilato e diffuso un decalogo con le dritte per proteggersi dal cybercrime, particolarmente aggressivo nei social network. Pare infatti che i programmi dannosi trasmessi attraverso le piattaforme social siano 10 volte più efficaci nell’ infettare i pc e diffondere il malware via e-mail.

Un membro del Global Research and Analysis Team di Kaspersky Lab, David Emm, spiega: “Dato il fenomenale successo di Facebook, Twitter e altri popolari siti di social networking, non è una sorpresa che questi abbiano attirato l’attenzione dei cybercriminali e che le minacce non diano segno a diminuire. Il successo del phishing infatti sta nel reclutare le proprie vittime con il pretesto di fare qualcosa di apparentemente legittimo. Rimanere vigili e adottare le precauzioni giuste è la chiave per non cadere nella loro trappola”.
Insomma, ci sono maggiori possibilità che gli utenti clicchino su un link ricevuto da un amico fidato piuttosto che diano credito a un’email di spam.
Kaspersky Lab ha quindi deciso di contrattaccare agli ultimi tentativi di phishing su Facebook fornendo agli utenti di Internet delle indicazioni utili su come proteggersi dalle minacce del cybercrime. Ecco le regole fondamentali per evitare brutte sorprese:

1) Per i siti come Facebook creare un segnalibro per la pagina di login, o digitare l’URL direttamente nella barra degli indirizzi del browser;
2) Non cliccare sui link presenti nelle e-mail;
3) Inserire dati personali solo su un sito sicuro;
4) Controllare il proprio conto bancario regolarmente e riferire qualsiasi sospetto alla propria banca;
5) Cercare nell’email possibili segnali di phishing (se non è indirizzata a te personalmente, se non si è l’unico destinatario, se ci sono errori di ortografia, di grammatica o di sintassi o altri errori nell’uso del linguaggio);
6) Installare il software di protezione Internet e mantenere l’antivirus aggiornato;
7) Installare le patch dei sistemi di sicurezza;
8) Diffidare di e-mail o chat inaspettate;
9) Fare attenzione ai login con i diritti di Amministratore;
10) Fare copie di back up dei propri dati.

Se volete saperne di più ecco il link:
http://www.kaspersky.com/it/

Sperando che i 10 comandamenti del web ci liberino dai virus..

"Il corpo non dimentica" le foto di MSF e IED a Milano

Oggi vi segnaliamo una notizia allo stesso tempo utile ed interessante: per illustrare alcune delle crisi dimenticate del pianeta Medici Senza Frontiere in collaborazione con l'Istituto Europeo di Design di Milano presenta "Il corpo non dimentica".

Da venerdì 12 giugno, h 18.00, presso La Posteria, via G. Sacchi 5/7 - zona Brera, a Milano sarà possibile visitare tre mostre fotografiche, 60 scatti dal titolo "Tubercolosi: i nuovi volti di una vecchia malattia", "Volti di donne dalle crisi umanitarie" e "Galleria di ritratti".

Dopo la presentazione del quinto “Rapporto sulle crisi dimenticate”, realizzato in collaborazione con l’osservatorio di Pavia, che denuncia la tendenza dei mezzi di informazione italiani a trascurare alcune gravi crisi umanitarie diffuse a livello mondiale, nel marzo di quest’anno MSF ha lanciato la campagna di sensibilizzazione “Adotta una crisi dimenticata”, invitando i media a impegnarsi in una maggiore divulgazione delle notizie sulle crisi. In quest’iniziativa, MSF ha scelto di coinvolgere IED Milano, invitando gli studenti della Scuole IED Arti Visive e IED Comunicazione a sviluppare dei progetti di fotografia, foto editing e una campagna di comunicazione.

Per raccontare le dieci crisi umanitarie più trascurate dai media italiani, gli studenti di IED Comunicazione e IED Arti Visive Milano hanno sviluppato una campagna di comunicazione che ha visto l’utilizzo di diversi strumenti tra cui la definizione di una grafica coordinata, azioni di guerrilla marketing operate sul territorio, lo sviluppo di un sito web dedicato e la produzione di viral video. I video saranno trasmessi durante l’intera durata della mostra che resterà aperta fino al 16 giugno 2009 con i seguenti orari:

sabato 13 e domenica 14 giugno dalle 12.00 alle 22.00; lunedì 15 e martedì 16 giugno dalle 18.00 alle 22.00.

Per chi si trovasse a Milano la consigliamo vivamente.

Un successo la seconda edizione di "Paese che vai"

Il 22 e il 23 maggio a Milano, presso la IULM, si è tenuta la seconda edizione di Paese Che Vai, il meeting sulle micro web tv italiane organizzato da altretv.tv, che dal 2004 recensisce e segnala tutte le esperienze più significative nel campo della televisione sul web.

Si sono confrontati ben 26 canali online provenienti da ogni parte d’Italia, nati grazie all’iniziativa di studenti, pensionati, informatici o semplici appassionati, che hanno come unico obiettivo quello di raccontare il proprio territorio, denunciando ciò che non va o raccontando territori tralasciati dai media tradizionali.

Sono 88 i canali online presenti in diciotto regioni su venti (in testa Lazio, Lombardia ed Emilia Romagna) che fanno contare tutte insieme oltre mezzo milione di accessi unici al giorno.

Inoltre anche quest’anno ha preso il via la rassegna spin off di Paese che vai “Teletopi”, nome che fa ovviamente il verso ai Telegatti, con riferimento ad una animale simbolo della navigazione. La rassegna metterà in mostra alcuni dei lavori delle micro web tv giudicati da un team di 33 addetti ai lavori e le premiazioni sono previste per novembre 2009.

Secondo il report Microsoft “Europe logs on: Internet trends of today & tomorrow” da giugno 2010 internet sorpasserà la tv, sottraendo a quest’ultima il primato di mezzo di comunicazione più utilizzato. Secondo lo studio infatti nel 2010 Internet raggiungerà una media di 14,2 ore alla settimana rispetto alle 11,5 ore alla settimana della tv.

Staremo a vedere..