Questo “simpatico” progetto di comunicazione ideato dalla Mini in Olanda è sicuramente molto laterale e di impatto. In occasione del periodo natalizio è stata lanciata un’innovativa campagna pubblicitaria, un progetto di Ambient Marketing.
Il concept era basato su enormi scatole di cartone a grandezza naturale, ovvero tali da poter contenere effettivamente una Mini, lasciate agli angoli delle strade o vicino ai cassonetti della spazzatura insieme ad altri rifiuti.
Sulla superficie delle scatole erano riportati il disegno della vettura, alcuni dati ed il prezzo con codice a barre: i 99 € si riferiscono ad una particolare formula di finanziamento.
Un progetto qualitativamente forte, anche se quantitativamente limitato (lo vedono e si fanno influenzare quattro gatti se non scatta il "buzz"), ma che sicuramente ha suscitato l'ovvia curiosità dei passanti e l'auspicato parlarne sui blog... Forse quello che ha impressionato di più è stato il cartellino del prezzo...
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